Molte imprese, spinte da stakeholder interni e/o esterni, stanno ripensando profondamente come e perché fare business. Trovare il proprio purpose e il proprio scopo sociale-ambientale non è però sufficiente. Bisogna anche capire come comunicarlo e trasmetterlo con autenticità ai propri consumatori. Al contempo, la neutralità non è più un’opzione per le aziende che sono chiamate a prendere posizione su temi rilevanti e spesso divisivi.

Ma cosa significa essere un’azienda purpose driven e come ci si racconta ai consumatori e al mercato, senza rischiare di essere tacciati di retorica o ipocrisia?

In questo incontro, i partecipanti si confronteranno con Andrea Fontana, pioniere dello storytelling aziendale in Italia, che, attraverso spunti e best practices, illustrerà come le aziende possono costruire una narrazione efficace dei propri valori.

In particolare, verranno affrontati i seguenti ambiti, cruciali nel percorso purpose driven:

• navigare nella nuova era delle “aziende attiviste”: consumatori, stakeholder e mercati
• come si costruisce un purpose significativo: casi esemplari
• come si racconta uno scopo: il racconto dei leader, il racconto sociale, il racconto ambientale
• greenwashing: se lo conosci lo eviti!