I partecipanti approfondiranno il tema dell’autenticità del brand, una delle leve più rilevanti e al tempo stesso più abusate nella costruzione del valore e della distintività di un’impresa. In un contesto in cui il richiamo all’autenticità è diffuso, diventa essenziale comprenderne il significato e le implicazioni manageriali, soprattutto per le imprese italiane, fortemente legate alla figura del fondatore, alla storia aziendale e al territorio e chiamate a preservare e rinnovare la propria eredità identitaria. Partendo dalle caratteristiche che rendono autentico un brand, verranno analizzate le principali leve attraverso cui l’autenticità può essere costruita e comunicata: dal nome al prodotto, dalla comunicazione all’esperienza di marca, fino al ruolo dei musei d’impresa. Verrà approfondito come una forte eredità identitaria possa diventare, se ben gestita, un asset strategico e una fonte duratura di brand equity.

Al termine dell’incontro i partecipanti avranno approfondito:

• Che cosa rende autentico un brand e quali elementi ne determinano la credibilità nel tempo
• Il legame tra brand equity e brand authenticity come fonte di valore
• Strumenti di brand management per presidiare l'autenticità: nome, prodotto, comunicazione.
• Come preservare e rinnovare nel tempo l'eredità identitaria del fondatore e dell'impresa, trasformandola in un asset strategico e in una fonte duratura di distintività.