In questo incontro i partecipanti approfondiranno il tema dell’autenticità del brand, una delle leve più rilevanti e al tempo stesso più abusate nella costruzione del valore e della distintività di un’impresa. In un contesto in cui il richiamo all’autenticità è sempre più diffuso, diventa infatti essenziale comprenderne il significato e le implicazioni manageriali, soprattutto per le imprese italiane, spesso fortemente legate alla figura del fondatore, alla storia aziendale e al territorio e chiamate a preservare e rinnovare nel tempo la propria eredità identitaria.

Partendo dalle caratteristiche che rendono autentico un brand, verranno analizzate le principali leve attraverso cui l’autenticità può essere costruita, comunicata e preservata nel tempo: dal nome al prodotto, dalla comunicazione all’esperienza di marca, fino al ruolo dei musei d’impresa. Attraverso l’analisi di alcuni tra i marchi italiani più iconici, verrà approfondito come una forte eredità identitaria possa diventare, se ben gestita, un asset strategico e una fonte duratura di brand equity.

In particolare, al termine dell’incontro i partecipanti avranno approfondito:

• Che cosa rende autentico un brand e quali elementi ne determinano la credibilità nel tempo
• Il legame tra brand equity e brand authenticity come fonte di valore
• Strumenti di brand management per presidiare l'autenticità: nome, prodotto, comunicazione.
• Come preservare e rinnovare nel tempo l'eredità identitaria del fondatore e dell'impresa, trasformandola in un asset strategico e in una fonte duratura di distintività.